Es una de las empresarias vascas de mayor éxito. Tiene alma de gladiadora y su experiencia en gestión de situaciones de adversidad y cambio la ha convertido en una líder capaz de mantener sus principios en cualquier situación y de afrontar con emoción nuevos retos profesionales. Su visión clara e innovadora del éxito empresarial y personal se fundamenta en la actitud ante la adversidad. Gestión de conflictos, resiliencia, y superación son algunos de los temas que domina como asesora y conferenciante, pero también es una experta en emprendimiento e intraemprendimiento, liderazgo femenino, diversidad y empresa familiar.

Es la propietaria de una marca de referencia en el sector del descanso, colchón Laxy, con más de cincuenta años de trayectoria en el mercado. Pero ha sabido ir más allá de la empresa familiar para crear sus propios proyectos empresariales. Fundó y dirige Onizar Group, dedicada al asesoramiento empresarial personalizado y la formación en habilidades directivas y emprendimiento, y Prial, especializada en gestión de inmuebles. Con formación como economista y un MBA por la Universidad de Deusto, Loida Primo nunca deja de reinventarse, aprender e investigar acerca del comportamiento humano. Se ha especializado en programación neurolingüística y ha trabajado como asesora y formadora en centros de prestigio como la Universidad Deusto, la Universidad Pontificia de Comillas e ICADE Business School.