Una de las principales autoridades internacionales en marketing y estrategia de marca. Profesor del IE Business School, desde 1993 ha sido profesor visitante en la Haas School of Business de la Universidad de California, Berkeley, y recientemente en la Stern School of Business de la New York University y la Rockefeller University, en Nueva York. En ocho ocasiones ha sido reconocido por su excelencia académica. Ha publicado 12 libros de neuromarketing, estrategia de marketing y branding, al igual que más de 150 artículos especializados. Su formación incluye un Executive Program en la Universidad de Harvard, Postdoctoral Fellow in Business Administration en la Universidad de California, Berkeley, el Doctorado en Ciencias Económicas en la Universidad de Barcelona, MBA en ESADE Business School y la Licenciatura en Administración en la Universidad de Buenos Aires.